湖南女子学院2021年《市场营销学》“专升本”考试大纲
一、课程基本信息
课程名称 | 市场营销学 | 适用专业 | 市场营销 | 考试总时间 | 120分钟 | 总分 | 100 |
编写人签字 | 审核人签字 | 系主任签字 | 编写时间 |
二、考试对象
2022年所有参加市场营销专业“专升本”考试的专科学生。
三、考试形式
闭卷考试
四、考试范围及比例分配
《市场营销学》课程考试范围 | ||||||
章节 | 内容 | 比例 | ||||
第一章 市场营销学导论 | 一、市场与营销的概念 二、营销中的重要概念 三、营销的重要性 | 3% | ||||
第二章 市场营销管理哲学
| 一、几种营销哲学观念的内涵、表现形式 二、顾客让渡价值与顾客满意 三、市场营销组合的演变 | 8% | ||||
第三章 企业战略计划与营销管理 | 一、企业战略的含义和组成部分 二、战略计划过程 三、营销管理任务及过程 | 8% | ||||
第四章 市场营销环境
| 一、营销环境的含义 二、微观营销环境 三、宏观营销环境 四、环境分析与营销对策 | 8% | ||||
第五章 营销调研与需求预测 | 一、数据收集的主要方法 二、数据分析方法 三、市场需求的相关概念及预测的主要方法 | 5% | ||||
第六章 市场购买行为分析 | 一、消费者市场相关概念 二、影响消费者购买行为的因素 三、消费者购买决策 四、组织购买行为与决策 | 8% | ||||
第七章 市场竞争战略 | 一、确定竞争者 二、基本竞争战略 三、市场地位与相关竞争战略 | 8% | ||||
第八章 目标市场营销战略
| 一、市场细分 二、目标市场选择 三、市场定位 | 12% | ||||
第九章 产品策略 | 一、产品概念与产品组合策略 二、产品生命周期与各阶段营销策略 三、商标与包装 四、新产品与开发策略 五、品牌资产与品牌策略选择 | 12% | ||||
第十章 定价策略 | 一、影响定价的因素 二、定价的基本方法 三、定价策略 | 10% | ||||
第十一章 分销策略 | 一、分销渠道的职能 二、影响分销渠道设计的主要因素 三、分销渠道管理 | 8% | ||||
第十二章 促销策略 | 一、促销组合的构成及影响因素 二、主要广告媒体特点与媒体选择影响因素 三、人员推销的形式与优缺点 四、销售促进的分类与策略实施 五、公共关系的职能与主要公共关系活动 | 10% | ||||
合计 | 100％ | |||||
试题内容层次与分值 | 难度分布 | |||||
知识记忆 | 20% | 较易试题 | 30% | |||
知识理解 | 40% | 适中试题 | 50% | |||
知识应用 | 40% | 较难试题 | 20% | |||
五、题型及分值分配
总分（100分） | 所占分值 |
单项选择题 | 20分 |
多选题 | 10分 |
简答题 | 20分 |
论述题 | 20分 |
案例分析题 | 30分 |
六、其它(包括参考书等)
[1]考试使用教材：郭国庆.市场营销学（第6版），中国人民大学出版社，2019年。
[2]参考用书：吴健安.钟育赣.市场营销学（第7版），清华大学出版社，2022年。
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