单选题

1、按照整体产品的概念，产品被看作是（ ）

A 任何有形物品

B 任何可以等价交换的服务

C 任何可以等价交换的有形物品

D 购买者需要得到的各种有形的利益和无形的满足感。

2、（ ）是指产品线中的每一产品所包含的不同花色、规格、尺码、型号、功能和配方等数目的多少。

A 产品组合的深度

B 产品组合的长度

C 产品组合的宽度

D 产品组合的关联度

3、在原有产品大类中又增加新的产品项目，这种做法属于（ ）

A 扩大产品组合策略

B 产品延伸策略

C 产品差异化策略

D 最佳产品组合策略

4、原定位于中档产品市场的企业掌握了市场优势之后，决定向产品大类的上下两个方向延伸．这种产品组合策略叫（ ）

A 向下延伸

B 双向延伸

C 向上延伸

D 缩减产品组合

5、扩展产品组合的宽度和加强产品组合深化的决策叫做（ ）

A 产品延伸

B 产品大类现代化

C 扩大产品组合

D 缩减产品组合

6、在原有产品的基础上，采用或部分采用新技术、新材料、新工艺 研制出来纳新产品叫 （ ）

A 换代产品

B 改进产品

C 仿制产品

D 全新产品

7、一个企业产品组合中所包含的产品项目总数，称为（ ）

A 产品组合的密度

B 产品组合的长度

C 产品组合的深度

D 关联性

8、消费者为了物色适当的物品，在购买前往往要到多家零售商店了解和比较商品的花色、式样、质量、价格等的消费品，叫做 （ ）。

A 便利品

B 特殊品

C 选购品

D 非渴求物品

9、在产品生命周期的( )阶段，促销显得十分重要

A 成熟期

B 引入期

C 引入期和成熟期

D 成长期

10、产品销售增长成慢，利润增长值接近于0时，此产品已进入产品生命周期的 ( )

A 导入期

B 成长期

C 成熟期

D 衰退期

11、在产品处于成熟期后期及衰退期阶段应采用的是（ ）

A 劝说性广告策略

B 提醒性广告策略

C 说明性广告策略

D 告知性广告策略

12、以高价格、低促销费用的形式进行经营，以求得到更多利润的决策 （ ）

A 快速掠取

B 缓慢掠取

C 快速渗透

D 缓慢渗透

13、美国桂格麦片公司成功的推出桂格超脆麦片后，又利用这一品牌及其图样特征，推出雪糕、运动衫等产品，其使用了（ ）

A 品牌质量决策

B 品牌延伸策略

C 家庭品牌策略

D 品牌重新定位策略

14、商品包装的最基本功能是 ( )

A 保护商品，便于运输

B 美化商品，促进销售

C 提供方便，易于使用

D 辨别商品，刺激需求

15、品牌中可以被认出但不能用语言称呼的部分叫做 ( )

A 品牌标志

B 商标

C 品牌名称

D 品牌延伸

16、有些大公司在一个市场上往往有多个品牌，比如宝洁公司的洗发精有“飘柔”、“潘婷”、“海飞丝”等，这种做法属于 （ ）

A 品牌扩展决策

B 多品牌决策

C 统一品牌决策

D 品牌更新定位决策

17、某企业的各种产品都有自己独特的包装，在设计上采用不同的风格、色调和材料，这种包装策略属于（ ）

A 分类包装策略

B 改变包装策略

C 相关包装策略

D 差异包装策略

18、准确地计算产品所提供的全部 （）

A 市场认知价值

B 市场平均价值

C 市场现行价值

D 市场预期价值

19、成本加成定价是在下列哪一项的基础上加一定百分比来制定产品的销售价格（）

A 边际成本

B 边际可变成本

C 平均成本

D 单位成本

20、下列哪一项是市场营销组织中惟一能产生收入的因素（）

A 产品    B 渠道

C 价格    D 促销

21、企业产品的成本因数取决于产品的（ ）函数和投入要素的价格。

A 销售    B 生产

C 市场    D 收人

22、在（ ）市场结构中，卖主和买主只能是价格的接受者。

A 垄断竞争

B 寡头垄断

C 完全竞争

D 纯粹垄断

23、在企业定价方法中,差别定价法属于（  ）

A 成本导向定价

B 需求导向定价

C 竞争导向定价

D 市场导向定价

24、（ ）定价， 就是企业把全国(或某些地区)划分为若干价格区．对于卖给不同价格区顾客的某种产品，分别制定不同的地区价格。距离企业远的价格区，价格定得较高；距离企业近的价格区，价格定得较低。在各个价格区范围内实行一个价。

A 基点

B 邮资

C 统—交货

D 分区

25、（ ）是制造商给某些批发商或零售商的一种额外折扣，促使他们愿意执行某种市场营销职能(如推销、储存、服务)。

A 现金折扣

B 数量折扣

C 职能折扣

D 季节折扣

26、企业提高价格的原因是（ ）

A 企业生产能力过剩

B 成本膨胀

C 企业市场占有率下降

D 库存积压

27、（ ）是指企业对按预定日期付款或现金购买的顾客的一种折扣。

A 现金折扣

B 数量折扣

C 功能折扣

D 季节性折扣

28、（ ）是指企业以高价将新产品投入市场，以便在产品市场生命周期的开始阶段取得较大利润，尽快收回成本，然后再逐渐降低价格的策略。

A 渗透定价

B 取脂定价

C 心理定价

D 声望定价

29、（ ）是指企业的定价低于利润最大化的价格，以达到限制其它企业进入的目的，是垄断和寡头垄断企业经常采用的一种定价方法。

A 投标竞争定价法

B 随行就市定价法

C 限制进入定价法

D 差别定价法

E 如果没有大的市场进入壁垒，高额利润会诱惑其它企业进入。

30、（ ）是指对那些有较高声誉的名牌高档商品或在名店销售的是商品制定较高的价格，以满足消费者求名和炫耀的心理。

A 声望定价

B 招徕定价

C 尾数定价

D 心理定价

参考答案

1~5  DAABC

 6~20 ABCCC

11~15 BBBAA

16~20 BDADC

21~25 BCBDC

26~30 BABCA

上一篇：专升本市场营销｜选择题训练（三）                  专升本市场营销｜选择题训练（五）